Как обстоят дела в российском шоу-бизнесе или Ответы профессионала

Поступили вопросы к нашей компании. Отвечаю.

Дела в российском шоу-бизнесе, как и в любом другом бизнесе, обстоят неважно.

1. «Умерли» носители (диски и т.д.). Это большой удар как для артистов, так и для продюсерских компаний, вообще для всех, кто записывает профессионально пригодные фонограммы. Совсем недавно это был стабильный источник дохода. Записывая альбом хоть сколько-нибудь известного исполнителя, продюсеры и исполнитель знали, что издательская компания, может быть, не за большие, но за какие-то денежки этот альбом купит. Также он будет продаваться на концертах и в других местах. Сейчас самых топовых артистов печатается не более 1000 штук, и то для того, чтобы им же и отдать этот тираж. Есть, конечно, коллекционеры, которые ещё покупают отдельные диски, но их всё меньше и меньше.

2. Концерты. Основной заработок сейчас исполнителя и всех, кто с ним работает. Всегда в России (в отличие от Запада) деньги зарабатывались на концертах, а не на дисках, в процентном соотношении 1:10. На Западе наоборот, основные деньги с носителей. Народ всё также ходит на концерты. Не в таком количестве, как раньше, но с завидным постоянством. Но. Сейчас выступают все, кто только может. От китайского цирка, до имен, которые и бабушки с дедушками уже вспоминают с трудом. И эта огромная армия ездит с концертами, иногда в средних городах (уже не говорю о крупных) в день приходится одновременно от 2 до 5 концертов. В Москве и Питере гораздо больше. Но плохо ещё и то, что в один день работают артисты одного жанра, соответственно, зрителей на всех не хватает, и денег тоже. Также, очень сильно снизились заказные концерты («корпоративы»). Мощным госкорпорациям сегодня неудобно тратить на это огромные деньги, как было раньше. Всех потихонечку проверяют. А частный бизнес тоже экономит, все-таки на дворе третий год кризиса. Вот так, все понемножечку, и собирают небольшие деньги с концертной деятельности. Что тоже плохо сказывается на индустрии, шоу-бизнесе в целом.

3. Интернет. Все на него очень в нашей стране рассчитывали. Но дело движется медленно, пока это очень небольшие деньги за права, которые все предпочитают продать хоть за сколько. И мало кто покупает. Возврат с интернета очень долгий. Да, на рынке появились YouTube, iTunes и другие платформы, но по сравнению с западными оборотами это копейки. И пиратство еще никто не отменял. Как воровали, так и воруют, у всех на виду. Перспектив окончательно побороть «пиратов» в интернете тоже пока не видно.

4. Отчисления за песни в разных видах использования. Тут и говорить не приходится. Товарищи, которые возглавляли эти организации, сейчас под следствием. То есть, тоже «денег нет».

Так вы спросите: куда бедному продюсеру податься?

Ну, как и в любом другом бизнесе, все потихонечку выживают, надеясь на лучшие времена. Куда причислить наших артистов? Да, мы не сверкаем на «центральных каналах» телевидения. Кто занял эти каналы, вы прекрасно знаете. Но наших артистов любят, у них есть своя целевая аудитория, которая регулярно, постоянно, несмотря на засилье исполнителей и кризис, посещает концерты. Платя за песни, за выступления, кровным, честно заработанным трудовым рублем. И это происходит с завидной стабильностью.

По поводу направлений. Перспективны те направления, за которые зритель голосует рублем. Насколько я в курсе, помаленьку гастролируют все жанры, от шансона до «кислоты». У всех уже есть целевая аудитория и, соответственно, какие-то доходы. Вывод: все, за что платят деньги – перспективно и популярно. Выделить какой-то один жанр сложно. Сейчас «на вершине» — Шнур. Он креативно подошел к подаче своих незамысловатых произведений через прикольные видеоряды в интернете. И это принесло свои плоды. Но можно ли в этом проекте говорить о музыке — это вопрос.

Ротации на радио. Ротация на радио на сегодняшний день все менее и менее эффективна. Связано это с тем, что сегодня все меньше и меньше людей слушают радио. Спасаются ФМ-частоты только за счет автомобилистов. Как только у них появится интернет, ФМ-частоты закроются за ненадобностью.
Радио «Шансон» ведет сейчас странную политику, на мой взгляд, убийственную для жанра в целом. Соответственно, и рейтинг у них снижается.
«Восток ФМ» — наоборот, предпринимает шаги правильные и, возможно, это принесет результат, но на все нужно время.

Выжить артисты в трудное время могут только за счет хорошего музыкального материала. Который будут слушать очень долгое время. У артистов «Союз Продакшн» такой материал есть. Поэтому и с концертами – относительная стабильность.

Отвечаю на последний вопрос. Можно обеспечить эффективность новых проектов при минимальном вложении средств. Путь такой. Найти в начале пути хотя бы один хит. Найти исполнителя (исполнительницу), который бы этот хит спел. Обязательно, чтобы голос был неординарный и очень индивидуальный. На запись песни или нескольких надо не так много денег. Третье – разместить это в интернете, сделав незамысловатый, любительский видеоряд. Радиостанции нового исполнителя и новую песню, как правило, не берут, какая бы она не была. Или возьмут, если мегахит – но в так называемый «линейный эфир», то есть, раз в две недели. Но при таком пути (малобюджетном) понадобится очень долгое время, в среднем в районе пяти лет. Если проделать все то же самое, и есть большие деньги на дополнительную рекламу, можно уложиться в 1-2 года.

С уважением, Вячеслав Клименков

p.s. Говорил от себя лично.